Контекстная реклама, в которой видно, за что заплачено

Зависит от числа каналов, кампаний и от того, есть ли готовая аналитика. Разброс на рынке десятикратный - от нескольких тысяч за шаблонный запуск до сотен тысяч за работу с нуля, - поэтому цифра до разбора будет выдумкой. Считаем после разбора, и наша работа не зависит от размера твоего рекламного бюджета.

Из трёх отдельных сумм, и они не смешиваются. Рекламный бюджет уходит площадке за показы и клики - ты платишь его напрямую, через нас он не проходит. Наша работа - настройка и ежемесячное ведение. Сторонние сервисы, если понадобятся, тоже оплачиваются напрямую. Увеличение бюджета не меняет стоимость нашей работы.

На рынке три: фиксированная сумма за пакет работ, процент от рекламного бюджета и смешанная - фиксированная часть плюс премия за показатели. Мы работаем по первой: фиксированная настройка плюс фиксированная ежемесячная плата за ведение. Процент от бюджета не берём - он связывает нашу выручку с твоими расходами, а не с объёмом нашей работы, и даёт подрядчику интерес наращивать бюджет вместо результата.

В самом Яндекс Директе есть режим оплаты за конверсии - площадка берёт деньги за целевые действия, а не за клики. Но он требует накопленных данных, чтобы алгоритм обучился, и подходит не всякой задаче. К оплате нашей работы это отношения не имеет: за результат аукциона мы деньги не берём и не обещаем его.

Потому что её назначает аукцион, в котором участвуют ставки конкурентов. Даже автоматическая стратегия, названная по цене конверсии, удерживает среднюю величину, а не цену каждого обращения - так она описана в документации Яндекса.

Расход на рекламу за период делится на число обращений за тот же период. Сложность не в формуле, а в том, что считать обращением и откуда брать число. Если брать нажатия кнопки на сайте, получится одна цифра, если заявки из CRM - другая, а если оплаченные счета - третья.

У каждого канала свой порог, ниже которого нельзя набрать данных для решений. В VK Рекламе рынок называет ориентир около 30 000 ₽ в месяц; в Telegram Ads тестовый запуск начинается от нескольких сотен евро; в Яндекс Директе жёсткого порога нет, но при слишком широком охвате маленький бюджет размажется. Точную сумму называем после разбора спроса.

Нет. Яндекс Директ, VK Реклама, Telegram Ads, при необходимости другие системы. Выбор канала - это решение под задачу, а не набор услуг.

Поиск показывает объявление в ответ на запрос - человек уже ищет. Рекламная сеть Яндекса показывает его на сайтах и в приложениях-партнёрах, когда человек занят другим. Отклик и цена там разные, поэтому смешивать их в одной кампании - типичная ошибка.

Показ рекламы тем, кто уже был на сайте или взаимодействовал с компанией. Работает как напоминание, а не как поиск новых людей, и поэтому оценивать его в отрыве от остальных кампаний бессмысленно.

Механика другая. В поиске человек сам сформулировал потребность, в VK её определяет алгоритм по поведению и интересам. Общее одно - аукцион, и потому одинаковая невозможность обещать результат заранее.

Алгоритму нужна фаза обучения, обычно 3-7 дней. В этот период он собирает данные и стоимость результата скачет. Любая существенная правка - смена аудитории, бюджета или ставки - сбрасывает обучение полностью, и деньги на него тратятся заново.

Прямой доступ к площадке открыт только очень крупным рекламодателям, остальные работают через посредников, и порог входа выше, чем у других каналов. Модерация ручная и строгая, а часть тем закрыта полностью - среди них медицина и лекарства, азартные игры, обещания быстрого заработка.

Оно не начнёт показываться, пока замечание не устранено. Правки по замечаниям входят в работу. В Telegram Ads отклонение может прийти без пояснения причины - тогда объявление переписывается.

Проверка кабинета, аналитики и посадочных страниц по списку из блока «Что обычно находится в кабинете». Итог - документ: что найдено, чем это грозит и в каком порядке чинить. Документ остаётся у тебя независимо от того, продолжим мы работать или нет.

Спрос на «бесплатный аудит» большой, и обычно за ним стоит короткая проверка, задача которой - продать основную работу. Мы говорим прямо: разбор - это работа, у неё есть стоимость, и её результат пригоден к использованию без нас.

Настройка - разовая работа: собрать структуру, семантику, объявления, разметку и аналитику. Ведение - постоянная: следить за запросами, по которым реально показывается реклама, чистить их, перераспределять бюджет, менять объявления. Настройка без ведения устаревает за несколько месяцев.

Периодичность записывается в договоре. В отчёте - расход, число обращений, стоимость обращения по каналам и кампаниям и что менялось за период. Отчёт объясняет решения, а не украшает их.

Первые данные о том, по каким запросам реклама показывается и что с ними делать, появляются в первые дни. Осмысленные выводы о стоимости обращения - когда накопится достаточно обращений, и это зависит от спроса, а не от даты. Сроков «результат за неделю» мы не называем.

Мы работаем удалённо. Реклама настраивается на любой регион - это параметр кампании, а не место нахождения подрядчика.

Можно, но измеримость будет хуже: чужая площадка отдаёт меньше данных, а часть пути человека не видна вовсе. Об этом честнее договориться до запуска, чем спорить после.

Потому что считают разные события: визит, оплаченный клик и заведённое обращение. Плюс разные правила присвоения источника и разные периоды. Расхождение - норма; ненормально, когда никто не может объяснить, откуда оно берётся.

Правило, по которому конверсию приписывают каналу, если человек заходил несколько раз. Бывает по первому переходу, по последнему, по последнему непрямому, поровну между всеми, по давности взаимодействия и по накопленным данным. Одна и та же реклама в разных моделях выглядит по-разному.

Без данных о сделках система знает только, что на сайте нажали кнопку. Она не знает, состоялся ли разговор, выставлен ли счёт, оплачен ли он. Передача этих событий обратно превращает счёт кликов в счёт денег.

Тогда считаем по событиям на сайте и говорим об этом прямо: цифры будут про заявки, а не про продажи. Это рабочий вариант, но он ограничивает выводы, и ограничение должно быть названо, а не обнаружено через полгода.

Это пометки в адресе страницы, по которым видно, откуда пришёл человек. Без них источник обращения восстанавливается приблизительно, а на части каналов - никак.

Да. Рекламное объявление должно нести идентификатор, полученный через оператора рекламных данных, и пометку «Реклама», а сведения передаются в единый реестр. Кто именно выполняет эту работу, записывается в договоре.

Ответственность административная, статья 14.3 КоАП РФ. Распространение интернет-рекламы без идентификатора - часть 16: для граждан 30 000-100 000 ₽, для должностных лиц 100 000-200 000 ₽, для юридических лиц 200 000-500 000 ₽. Непредставление сведений в реестр - отдельный состав, часть 15.

Тебе. Кабинет регистрируется на твою компанию, подрядчику даётся доступ. Обратный порядок - когда кабинет заводит подрядчик на себя - означает, что при расставании история и накопленные данные остаются у него.

Передаём доступы, семантику, объявления и отчёты в оговорённый договором срок. Кампании и история показов остаются в твоём кабинете, потому что он твой.

Периодичность отчётов, кто выполняет маркировку и передачу сведений, порядок расторжения и передачи дел, условие о неразглашении. Гарантий результата в договоре нет - и это не упущение, а прямое следствие того, что результат определяется аукционом.

Да. У Яндекса есть упрощённый режим, бесплатное обучение и сертификация - этого достаточно, чтобы запуститься. Ограничения упрощённого режима стоит знать заранее: нет раздельного управления поиском и рекламной сетью, нет ретаргетинга, нет корректировок ставок, нет сравнения вариантов.

Затем же, зачем бухгалтер при доступной бухгалтерской программе: инструмент доступен, а цена ошибки платится деньгами и временем. Если объёмы небольшие и время есть - самостоятельный запуск разумен, и мы скажем это прямо.

Нет. Мы оказываем услугу. Курсов, стажировок и вакансий по этому направлению у нас нет.