Видно, что приносит деньги, а что их тратит

Счётчик - это сбор данных. Работа начинается дальше: решить, что считать результатом, довести эти события до рекламных систем вместе с суммами и сверить итог с CRM. Установка счётчика делается за час; всё остальное занимает недели и определяет, будет ли от него польза.

Стоящий счётчик и работающее измерение - разные вещи. Чаще всего цели настроены, но считают не то, за что бизнес получает деньги, а состав заказов не передаётся вовсе. Сверка показывает это за несколько дней.

Со сверки: что сайт отправляет, что доехало до рекламы и счётчика, что лежит в CRM. Настройки при этом не меняются. Результат - список расхождений с причинами, он остаётся у тебя.

Стоимость сверки называется до начала. Дальше - фиксированная стоимость работ по её итогам и фиксированное ежемесячное сопровождение. Без сверки честной оценки не существует: объём работ зависит от того, что уже сломано.

Сверка - несколько дней. Настройка передачи - от недели до месяца, в зависимости от того, как устроен сайт и сколько источников надо свести. Отдельно закладывается время на переобучение рекламы после смены целей.

И то, и другое. Первичные работы конечны, а вот учёт ломается сам - при переезде сайта, смене шаблона, обновлении корзины или платёжного модуля. Ломается молча, поэтому есть сопровождение.

Потому что целью отмечено нажатие кнопки, а не факт получения заявки. Формально событие происходит - человек нажал. Лечится привязкой цели к результату отправки, а не к действию на странице.

Самые частые причины - счётчик не загрузился на нужной странице, условие цели описано строже, чем реальный адрес, или форма отправляется без перезагрузки страницы, а цель ждёт перехода. Все три находятся проверкой, а не переустановкой счётчика.

Данные обычно доступны в течение суток, часть отчётов обновляется быстрее. Если события нет и через сутки - это не задержка, а поломка.

Меньше, чем обычно заводят. Каждая цель, помеченная основной, участвует в обучении рекламы, и лишние размывают сигнал. Обычно хватает одного результата, за который бизнес получает деньги, и нескольких вспомогательных - только для отчёта.

У Google основные действия попадают в столбец конверсий и участвуют в ставках; вспомогательные - только в отчётность и на ставки не влияют. Это разделение и есть главный рычаг: им решается, чему учится реклама.

Да, если звонок фиксируется системой, которая умеет отдавать событие обратно. Само по себе «нам позвонили» ни в один отчёт не попадёт.

Это две разные системы учёта с разными правилами: они по-разному относят заказ к источнику и считают в разных окнах времени. Небольшое расхождение нормально; задача - знать его величину и причину, а не свести к нулю.

Чаще всего из-за разных правил отнесения заказа к источнику и разных окон учёта. Иногда - из-за задвоенной отправки события. Первое нормально, второе чинится.

Часть людей не попадает в статистику никогда: блокировщики, отказ от cookie, переходы между устройствами. Google прямо пишет, что часть событий он оценивает моделью, а не наблюдает.

Не бывает. Бывают данные с известной погрешностью. Разница практическая: с известной погрешностью решения принимать можно, с неизвестной - нельзя.

Нет, и подрядчик, обещающий это, обещает то, чего устройство инструментов не допускает. Разумная цель - расхождение, которое измерено, объяснено и не меняется само по себе.

Нет. Что не собрано, того нет. Настройка работает вперёд, поэтому откладывание стоит не только ошибок, но и месяцев истории, на которых потом будет учиться реклама.

Видно, что именно покупают, на какую сумму и что возвращают. Без этого реклама знает только факт заказа и не отличает покупку на три тысячи от покупки на триста.

Типовые причины - заказ оформляется на странице, где событие не отправляется; сумма передаётся в другом формате; событие уходит раньше, чем заказ подтверждён. Находится сверкой с базой заказов.

Отдельным событием возврата. Если его не передавать, отчёт и реклама будут считать деньгами то, что вернулось клиенту, и обучаться на этих заказах.

Нужна, если есть суммы. Дело не в количестве товаров, а в том, чтобы реклама знала ценность заказа. Для услуг работает так же: ценность - сумма договора.

Смотреть по факту. Часть конструкторов отдаёт события сами, часть - только через диспетчер тегов, у части передача состава заказа невозможна вовсе. Это выясняется на сверке, а не обещается заранее.

Пороги объявлены и различаются. Google для стратегии по доле рекламных расходов называет пятнадцать конверсий за тридцать дней в поиске и товарной рекламе. Яндекс - цель, достигаемую не реже десяти раз в неделю. Ходовое «нужно тридцать конверсий за месяц» - пересказ: сам Google пишет, что стратегию можно запускать и без истории конверсий, а тридцать относятся к тому, за какой период честно оценивать результат.

Система будет искать людей, похожих на тех, кто совершил отмеченное действие. Если это действие не связано с деньгами, бюджет уйдёт на дешёвую аудиторию, а выручка не изменится. Google прямо называет неверную разметку причиной того, что автоматические ставки не работают.

Потому что стратегия переобучается. Google указывает один-два цикла конверсии после любой смены целей или действий. Это ожидаемо и закладывается заранее.

Прямой связи Google не подтверждает, и мы её не утверждаем. Подтверждается другое: показатели скорости и удобства страницы используются в ранжировании, а связка поисковой консоли с аналитикой названа самим Google инструментом разбора - чтобы понять, где теряется вовлечённость.

Тебе. Все системы оформляются на твою компанию, мы работаем в твоих доступах. При расставании ничего не переносится, потому что ничего и не было нашим.

Нет. Данные лежат в твоих системах - счётчик, рекламные кабинеты, CRM. Через нас они не проходят и у нас не хранятся.

Мы так и скажем, а документ останется у тебя. Это законный исход первого шага. Платить за работы, которые не нужны, мы не предлагаем.